Новый взгляд на аромат чистоты: как гурманские запахи завоевывают наши дома
Чистота больше не ассоциируется только с традиционными запахами, такими как лимон или сосна. На смену приходит оригинальное разнообразие: моющее средство с ароматом персика, мусорные пакеты, излучающие ноты праздничного торта, и даже средство для мытья посуды с привкусом имбирного печенья.
Современные потребители, особенно из поколения миллениалов, переключаются на новые ощущения. Ароматы стали неотъемлемой частью их жизни, утверждает Бриенна Нейзевандер, маркетинговый директор компании Hefty. Он продолжает, что запахи могут стать неким побегом от повседневности, принося радость и возможность самовыражения.
На ароматы, как и на все другие вещи, влияет мода. Маятник колеблется между новизной и устоявшимися традициями, говорит Эмили Литтл, заместитель главного редактора журнала Perfumer & Flavorist. Она отмечает, что в нашем время наблюдается тренд #smellmaxxing, который пропагандируется молодежью, стремящейся добавить ярких нот даже в привычные вещи.
Ароматы изысканной выпечки
Гурманские запахи постепенно находят свое место даже среди товаров для стирки. Бренд Laundry Sauce недавно выпустил стиральный порошок с ароматом персика неожиданное, но успешное решение. Основатель компании Иэн Блэр признался, что до этого момента они не задумывались о гурманских ароматах. Однако новая линейка впечатлила клиентов: Аромат стал хитом продаж среди всех наших лимитированных предложений, отмечает он.
Но здесь наблюдается интересный разрыв: миллениалы и поколение Z активно выбирают продукты с гурманскими ароматами, в то время как более старшее поколение по-прежнему ценит классические ароматы, такие как сосна и лаванда.
Эволюция ароматов
Тем не менее, традиционные запахи остаются актуальными. Лимон, мандарин и другие цитрусовые все еще пользуются популярностью, но теперь потребители ищут более сложные вариации. Нас интересует не только запах лимона, но и необычные сочетания с морской солью или зелёным чаем, добавляет Литтл.
Интерес к гурманским ароматам также связан с ностальгией. Латте с тыквой от Starbucks создало целую атмосферу, которую потребители стараются воспроизвести в своих домах. Ощущение праздника и уюта стало источником вдохновения, подчеркивает Нейзевандер.
В конечном счете, гурманские ароматы отражают стремление молодежи к простым удовольствиям в повседневной жизни, будь то через праздничные моменты или простые, доступные радости.